TVRINews, Jakarta
Wakil Menteri Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi (Wamendiktisaintek) Stella Christie menilai Indonesia masih perlu memperkuat pemasaran merek berbasis kekayaan intelektual (intellectual property/IP) untuk memaksimalkan potensi ekonomi kreatif. Hal ini, diungkapkan saat menghadiri acara Ekonomi Kreatif Dunia ke-5 atau World Conference on Creative Economy (WCCE) di Jakarta pada Jumat, 23 Oktober 2026 hari ini.
Padahal, kata dia Indonesia memiliki kekayaan budaya dan kreativitas yang besar, mulai dari batik hingga berbagai produk kerajinan yang berpotensi menembus pasar global.
Menurut Stella, ekonomi kreatif memiliki keunggulan karena bertumpu pada hasil pemikiran manusia yang dapat terus dikembangkan dan diperdagangkan tanpa menghabiskan sumber daya asalnya.
“Creative economy bertumpu kepada hasil atau buah dari pemikiran. Dan hasil dari buah pemikiran itu luar biasanya satu: tidak akan pernah habis. Tidak akan pernah habis dibagi, dijual, disebarluaskan, diperdagangkan. Itu terus bertumbuh, bukan malah berkurang,” ujar Stella.
Ia menilai kekayaan budaya Indonesia merupakan modal besar untuk mengembangkan ekonomi kreatif. Namun, kreativitas tersebut perlu didukung kemampuan membangun merek yang kuat agar dapat dikenal dan memiliki nilai ekonomi di pasar internasional.
“Kenapa kok kita belum menjadi number one creative economy power? Karena kita masih kurang jualan brand IP (intellectual property). Masih kurang jualan brand IP,” tegasnya.
Stella mencontohkan Jepang yang dikenal melalui anime dan Korea Selatan melalui K-Pop. Menurutnya, keberhasilan kedua negara tersebut menunjukkan pentingnya membangun merek kekayaan intelektual yang dapat terus diperkenalkan kepada masyarakat global.
Ia menjelaskan, pengembangan merek IP membutuhkan dua hal utama, yakni kesinambungan (continuity) dan portabilitas (portability).
Kesinambungan diperlukan agar pengembangan dan peluncuran karya kreatif dapat dilakukan secara konsisten. Sementara itu, portabilitas memungkinkan karya tersebut dikemas, dipasarkan, diceritakan, dan disebarluaskan dengan lebih mudah.
“Harus bisa terus-menerus. Bukan sekali kita punya brand IP, tetapi cara untuk mengeluarkan brand IP itu terus-menerus,” jelas Stella.
Ia menambahkan, karya kreatif yang memiliki potensi besar sekalipun akan sulit dipasarkan apabila tidak dikemas dan diperkenalkan dengan baik.
“Kalau tidak mudah dibawa-bawa, susah dijual, susah diceritakan, susah disebarluaskan,” lanjutnya.
Dalam upaya memperkuat ekosistem tersebut, Stella menekankan pentingnya peran perguruan tinggi sebagai tempat pengembangan dan pelembagaan kreativitas. Kampus tidak hanya berfungsi sebagai ruang pembelajaran akademik, tetapi juga perlu mendukung pengembangan gagasan, perlindungan kekayaan intelektual, serta pemahaman aspek hukum dalam industri kreatif.
“Inilah memang yang harus dilakukan di universitas. Universitas adalah institusi yang terus ada,” ungkapnya.
Stella juga menyampaikan bahwa pengembangan pembelajaran terus dilakukan melalui peningkatan berbagai kelas serta kerja sama dengan universitas di luar negeri. Upaya ini ditujukan untuk mempelajari dan mengembangkan metode pembelajaran yang mendukung kebutuhan industri kreatif.
Ia berharap perguruan tinggi dapat mengambil peran lebih besar dalam mengembangkan kreativitas mahasiswa agar gagasan yang dihasilkan tidak berhenti sebagai karya akademik, tetapi dapat dikembangkan menjadi produk dan merek yang memiliki nilai ekonomi.
Menurut Stella, penguatan kesinambungan dan portabilitas menjadi kunci agar kreativitas Indonesia dapat berkembang secara berkelanjutan sekaligus menjangkau pasar yang lebih luas.
